如何完善商標法中消費者維護的課題
我國第三次修改后的商標法第一條和第七條清晰規矩了“保證消費者的利益”和“阻止詐騙消費者的行為”的原則,但在詳細規矩層面仍顯粗糙和短缺,有可能導致商標法維護消費者利益的價(jià)值方針落空。在商標侵權斷定中,法官也僅僅偶然附帶提及消費者,并沒(méi)有將其歸入利益衡量的裁判格式中,更遑論在消費者與商標權人發(fā)生利益抵觸時(shí)優(yōu)先考慮消費者的利益了,有意無(wú)意地忽視了消費者在商標法中的維護。鑒于近年商標侵權膠葛中危害消費者利益的現象并不鮮見(jiàn),這就提出了如何完善商標法中消費者維護的課題。
在價(jià)值方針上清晰商標法的目的與手法
削減查找本錢(qián)和促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量是商標法的目的。干流的商標“信息”理論以為,商標經(jīng)過(guò)使消費者可以將辨認性符號與肉眼不可觀(guān)測的產(chǎn)品特征,如飲品的口味和服飾的舒適性,聯(lián)系起來(lái)而發(fā)揮一種信賴(lài)功用。這一功用既使得消費者憑仗商標定心購物成為實(shí)踐,也讓銷(xiāo)售商堅持和改進(jìn)產(chǎn)品或效勞質(zhì)量以期取得重復買(mǎi)賣(mài)的鼓勵。商標還經(jīng)過(guò)促進(jìn)銷(xiāo)售商與消費者之間的信息溝通更有效地發(fā)揮出一種言語(yǔ)功用。這一功用經(jīng)過(guò)削減消費者查找本錢(qián),簡(jiǎn)化消費者決議計劃進(jìn)程得以完成。經(jīng)過(guò)發(fā)揮商標的信賴(lài)和言語(yǔ)功用,商標法促進(jìn)共同的產(chǎn)品質(zhì)量和下降消費者的查找本錢(qián)。
憑借商標持有人監控侵權是商標法的手法。商標信賴(lài)和言語(yǔ)功用的正常發(fā)揮仰賴(lài)于商標信息不受相似性符號的攪擾。避免混雜或冒充的商標準則的終究方針是增進(jìn)消費者福利,但根據個(gè)別消費者訴訟觸及昂揚的買(mǎi)賣(mài)本錢(qián)、任何個(gè)別消費者所涉利益細小以及危害渙散的原因,使得受害的消費者不宜作為監控商標信息完整性的適宜人選。商標法經(jīng)過(guò)賦予在先符號運用者以財產(chǎn)權的辦法來(lái)避免后來(lái)者選用混雜性符號,使用符號持有人的自利賦性來(lái)保證他們自覺(jué)地監控任何損壞商標信息本真性的要挾。根據鼓勵侵權監控的目的,商標法供給商標持有人衡平和金錢(qián)救濟。
商標法是目的和手法的統一體。維護商標信息的明晰性和不受攪擾,目的是協(xié)助消費者從很多品牌產(chǎn)品中容易發(fā)現和區別自己所信賴(lài)和寵愛(ài)的產(chǎn)品,而這一終究方針的完成有必要經(jīng)過(guò)給予商標持有人首要開(kāi)發(fā)和培養這些品牌的鼓勵來(lái)達到。而鼓勵的最好辦法就是維護他們的品牌出資,而維護品牌出資的最好辦法莫過(guò)于將監控侵權和提申述訟的功能交給商標持有人來(lái)履行。賦予商標持有人強壯的經(jīng)濟鼓勵進(jìn)行廣告出資和侵權監控,商標法使消費者進(jìn)行品牌區別、對自己所寵愛(ài)的品牌建立信賴(lài)以及在商場(chǎng)中快捷地找到所需品牌產(chǎn)品成為可能。商標法的目的和手法簡(jiǎn)略清晰:經(jīng)過(guò)使商標持有人獲益而增進(jìn)消費者的福利。
在詳細規矩規劃上完善消費者利益的維護
完善“混雜可能性”的斷定規范。我國現行商標法盡管在第五十七條第二項引進(jìn)了消費者“混雜可能性”的侵權斷定規范,但詳細操作規矩有待細化。首要,司法解釋?xiě)逦?ldquo;混雜可能性”測驗有必要參酌的詳細要素。美國13個(gè)巡回上訴法院均有各自總結的測驗要素,但首要考慮六個(gè)首要要素,即實(shí)踐混雜、原告符號的強度、符號相似性、商場(chǎng)挨近度、消費者注意力和被告的目的,這值得我國學(xué)習。其次,衡量消費者注意力程度的要素應量化。消費者的認知動(dòng)機和才干決議其注意力水平,而動(dòng)機由參加度和個(gè)別認知需求所決議,才干則可能被購物環(huán)境、信息的有限性、比較初級和高檔商標的時(shí)機、無(wú)法了解的信息以及時(shí)刻上的約束和個(gè)別認知資質(zhì)等要素所影響。注意力水平的凹凸與“混雜可能性”成反比。認知要素的科學(xué)量化可以避免司法裁判的果斷與隨意,增強裁判成果的可信度和合理度。
添加商標“合理運用”的規矩。盡管商標法第五十九條規矩了一些商標權約束規矩,但不夠全面,特別是短缺商標“合理運用”規矩,無(wú)法有效調整商標權與言論自在以及競賽者對符號在非商標含義上的運用之間的抵觸。商標不僅是辨認產(chǎn)品或效勞來(lái)歷的符號,也可能被消費者賦予新含義進(jìn)入公共言語(yǔ)系統而成為咱們詞匯的一部分。某些商標常常添補咱們詞匯的空白并給咱們的表達添加現代風(fēng)味。商標攜帶如此之多的溝通信息,任由商標權人約束它們的運用有損于咱們自在和敞開(kāi)溝通的共同利益。一起,約束競賽者在非商標含義上的描述性運用也會(huì )不合理地阻礙競賽。因而,我國商標法應當添加商標合理運用的規矩,以更好地和諧商標權人、消費者以及競賽者之間的利益聯(lián)系。
增設虛偽廣告的商標職責。近年來(lái),呈現了一些商標權人使用虛偽廣告詐騙消費者的現象。除了讓商標權人承當廣告法、消費者權益維護法等職責外,還應讓其承當商標職責,即關(guān)于成心使用虛偽廣告詐騙消費者并形成嚴重后果的商標權人完全可以由受害者向法院申述撤銷(xiāo)其注冊商標。商標既是質(zhì)量擔保,也是諾言標志。當一個(gè)商標現已演變?yōu)楣室庠p騙的代名詞時(shí),讓其在商場(chǎng)上消失是合理的挑選。只要添加商標權人的違法本錢(qián),才干根除虛偽廣告屢禁不止的惡疾。
在司法裁判中合理權衡消費者的利益
樹(shù)立協(xié)作主義的商標法理念。亞當?斯密“看不見(jiàn)的手”和“自利人”的商場(chǎng)經(jīng)濟學(xué)假定,并由杰里米?邊沁的“功利主義”和芝加哥學(xué)派的效率理論予以彌補,打敗了其他各種證明商標權合理性的理論,成為當今干流的商標法理論,其哲學(xué)根底是本位主義,以之為輔導的商標法就是本位主義的商標法。盡管本位主義有其前史前進(jìn)含義,但本位主義的商標法忽視協(xié)作的壞處日益凸顯,攻擊性商標訴訟、濫發(fā)侵權警告函以及不妥約束商標運用等商標權亂用現象愈演愈烈,使得構建協(xié)作主義的商標法成為不貳挑選。協(xié)作主義著(zhù)重消費者對商標發(fā)明的奉獻,并賦予他們使用商標進(jìn)行表達的自在;注重競賽者的權益,避免商標壟斷,按捺自在競賽;加強商標維護,維護商標權人品牌出資的積極性。協(xié)作主義終究目的是發(fā)明一個(gè)良性競賽、協(xié)作共贏(yíng)的商場(chǎng)環(huán)境,終究惠益于消費者。
規劃多重利益衡量的訴訟格式。將商標權人視為消費者的“替代復仇者”的觀(guān)點(diǎn)在英美法官的斷定中比較常見(jiàn)。傳統的商標訴訟格式是由商標權人充任消費者的署理人與作為競賽者的被告打開(kāi)對立,但由于商標侵權規范是消費者“混雜可能性”,就使得這種訴訟形式過(guò)火著(zhù)重商標權人和被混雜的消費者利益,而忽視了未混雜消費者以及競賽者的利益。未混雜消費者因競賽者的進(jìn)入而得到實(shí)質(zhì)性利益。最新研討標明,混雜并不必定是有害的。消費者可能因混雜而嘗試了本不會(huì )購買(mǎi)的價(jià)格更低或質(zhì)量更好的替代品,終究成果是促進(jìn)了價(jià)格和質(zhì)量競賽,這反而有益于消費者。因而,法官應改動(dòng)思想形式,將訴訟主體由“二比一”的格式(由原告及其署理的混雜消費者對被告)轉變?yōu)?ldquo;二比二”的格式(由原告及其署理的混雜消費者對被告及其署理的未混雜消費者),這就避免了過(guò)火維護一部分混雜消費者而忽視另一部分未混雜消費者的準則誤差。
引進(jìn)消費者查詢(xún)的科學(xué)根據。商標侵權訴訟是“混雜可能性”的斷定進(jìn)程,而“混雜可能性”觸及消費者無(wú)形的心思狀況的評價(jià)和檢測,而單憑法官的主觀(guān)臆斷顯然是不科學(xué)的,因而有必要引進(jìn)消費者查詢(xún)的科學(xué)根據作為法官決議計劃的參考根據。消費者混雜了沒(méi)有,什么樣的消費者混雜了,以及有多大份額的消費者發(fā)生了混雜等問(wèn)題只能到商場(chǎng)中對消費者進(jìn)行實(shí)地查詢(xún)才干找到正確答案。比對符號的相似性等辦法無(wú)法代替對消費者的實(shí)踐商場(chǎng)查詢(xún)。因而,適度引進(jìn)消費者查詢(xún)根據是中國商標司法未來(lái)的發(fā)展趨勢。